Ca khúc miêu tả nhân vật Bruno Madrigal từ quan điểm của các thành viên trong gia đình anh ấy và những thị dân địa phương. Bruno là một trong ba người con hạ sinh bởi Alma và Pedro Madrigal (cùng với hai người chị gái Julieta và Pepa).[3] Giống như những thành viên khác trong gia đình Madrigal, anh được ban phép mầu khi đến tuổi; trong trường hợp này là khả năng nhìn thấu tương lai. Bài hát ở phần mở đầu phim mang tên "The Family Madrigal" đã đặt bối cảnh rằng Bruno đã mất tích được nhiều năm, và rằng những người dân trong thị trấn không muốn nhắc đến cái tên Bruno.[10] Cháu gái Mirabel của Bruno, thành viên duy nhất trong nhà Madrigal không sở hữu phép thuật, tin rằng thị kiến của người cậu có thể giúp cô tìm ra nguyên nhân của những vết nứt xuất hiện trong ngôi nhà thần kì Casita. Trong bài hát "We Don't Talk About Bruno", cô bé đang cố gắng tìm hiểu về người chú lưu lạc bấy lâu thông qua các thành viên khác trong gia đình.

Bài hát kể rằng Bruno thường xuyên tiên tri những điều chẳng lành và bị mọi người tẩy chay bởi điều đó. Chị gái của Bruno là Pepa và chồng của cô là Félix nói với Mirabel rằng lời tiên tri của Bruno đã khiến cho trời đổ mưa làm phá hỏng lễ cưới của họ. Con gái của Pepa and Félix là Dolores giải thích rằng lời tiên tri của Bruno khiến cả gia đình phải khiếp đảm, và cậu con trai của họ là Camilo miêu tả Bruno là một người rất đáng sợ "hả hê trước tiếng gào thét" của kẻ khác. Ba thị dân chia sẻ những vận xui mà Bruno đã tiên tri cho họ. Còn chị ruột của Mirabel là Isabela thì lại khoe rằng Bruno đã tiên tri cuộc đời của mình rồi sẽ tuyệt đẹp như toại nguyện. Dolores sau đó than phiền rằng Bruno tiên tri người yêu trong mơ của cô sẽ được gả cho kẻ khác. Trong khi cả nhà đang chuẩn bị cho bữa tối ra mắt của Isabela và người chồng đính hôn Mariano, Mirabel ghép lại những mảnh vỡ lục bảo chứa thị kiến mà Bruno đã tạo ra trước khi từ bỏ gia đình. Ở phần kết của bài hát, cô phát hiện rằng mình chính là người sẽ khiến ngôi nhà bị rạn nứt và sụp đổ.[3][11]